今世缘这次争议事件或折射出其企业计谋定位的多重矛盾开云体育(中国)官方网站，其见解的“不贬竞品”准则与经销商惩处失位形成澄澈反差，产能扩展的老酒计谋与公开淡化年份价值的营销话术鬻矛誉盾开云体育(中国)官方网站，区域商场依赖与宇宙化受阻的发展瓶颈相互制肘。
7月27日，时间周报就近日网罗流传的争议海报事件向今世缘酒业进行求证。今世缘方面陈说称，该海报并非公司官方发布。关于海报着手，公司暗示不了了是谁制作的图，很难溯源，也不行细目制作家是否是公司里面的东谈主。值得驻防的是，该陈说既未全皆排斥里面东谈主员参与的可能，也未明确将事件定性为外部坏心作为，现在今世缘官方尚未就此事发布认真声明。
就在归拢天，今世缘在江苏涟水高调举办“百亿国缘 奋斗上前”宇宙化计谋重心商场推介会。会上，公司董事长顾祥悦越过强调“只允许讲我方好话，不允许讲别东谈主的滥调，依然成为咱们厂商共同的价值追乞降作为自发”的厂商准则，这一表态与争议海报事件形成好意思妙呼应。
争议海报连用六个问号，部分经销商转发
7月19日，在支吾平台就启动出现两组主题海报。
第一组海报以“老酒年份”为切入点，径直打出“3年？5年？10年？原浆、真年份？”的细巧案牍，并配文“不管年份几许，好喝才是王谈”。
第二组海报则聚焦消费场景，通过“只和兄弟喝？只和家东谈主喝？”的设问，最终落脚“好酒不仅请兄弟，好酒众人通盘喝”的目的。
今世缘这次争议海报的案牍设想颇为耐东谈主寻味，两条规案中连用六个问号，这种咄咄逼东谈主的质疑式抒发，在白酒行业习用的暖和营销中显得非常突兀。
值得驻防的是，就在今世缘海报事件发酵前一个月，洋河股份在6月底召开的计谋发布会上推出了59元价位的洋河大曲高线光瓶酒，其“请兄弟喝好酒”的宣传语与今世缘争议海报中的“好酒众人通盘喝”形成澄澈对比。
此外，洋河新品明确标注100%三年陈基酒，同期其王牌产物海之蓝也从滴滴三年陈六代升级为“3年+5年”配方的第七代，这与今世缘海报中“不管年份几许”的表述形成横蛮反差，突显了两大江苏酒企在产物定位和营销策略上的正面交锋。
在这次海报争议发酵后，支吾媒体曾经流传一份疑似今世缘里面危境公关的换取截图。截图内容夸耀，联系负责东谈主在里面换取群中强调：“系数厂商的商场宣传画面必须严格审核，不得私行修改或P图”，并明确指出本次高雅系列宣传画面未经行状部审核即发布，已形成不良影响，其条目立即删除系数联系一又友圈宣传内容。
本色上，今世缘经销商群体在这次争议事件中上演了要道传播变装。其中，有网友爆料，王大姐烟酒商贸行7月19日曾在一又友圈发布了争议海报内容。值得驻防的是，该账号历史发布记载夸耀，其宽泛发布内容多以今世缘品牌宣传为主，包括产物视频、行径信息等成例营销素材。
连忙扩产却陷年份酒争议
今世缘这次争议事件背后，是其产能扩展的计谋布局正在进行。
2014年招股书夸耀，公司早期收受“自产+外购+勾兑”的羼杂形式，2011年外购基酒达2424吨，但到2013年已降至888吨，同期自建1.5万吨年产能和10万吨储酒按次。值得驻防的是，2015-2020年间公司短暂住手清晰酿酒产能数据，仅公布包装产能，这段数据空窗期曾激励商场诸多测度。2021年，今世缘重启产能信息清晰，清晰设想产能3万吨(本色2.7万吨)，随后开启激进扩展，筹备到2024年将产能进步至6万吨，并配套建筑60万吨陶坛储酒基地。
2024年报数据夸耀，公司连年来正加快激动产能升级筹备，其2024年南厂区2万吨浓香型车间投产后总产能达6万吨，2025年还将新增2万吨清雅酱香型产能；同期60万吨陶坛储酒基地建筑已完工三期。这种产能与储能同步扩展的趋势，既为其年份酒计谋提供撑合手，又合适行业“老酒热”趋势。
今世缘在争议海报中声称“好喝才是王谈”，刻意淡化年份价值的目的，与其本色的产能布局形成了耐东谈主寻味的矛盾。此外，行业数据夸耀，老酒商场也正呈现爆发式增长，中国酒业协会统计夸耀，2013-2018大哥酒消费东谈主群年复合增长率达30.9%，而《2024京东超市陈大哥酒消费趋势论说》更权衡畴昔五年商场限度将冲突1500亿元。在此布景下，包括茅台、五粮液、舍得等头部或区域酒企皆在加码老酒计谋布局。
省外营收占比不及10%，宇宙化程度缓缓
今世缘董事长顾祥悦却高调文书了更具无餍的营销筹备，在7月27日的计谋推介会上，顾祥悦将2025年定位为企业“十五五”发展运筹帷幄的要道布局年，誓词以更大决心、更实举措激动宇宙化计谋。这一表态与面前情况也形成横蛮反差，在企业因质疑竞品堕入争议之际，却建议要通过“长三角一体化”和“环江苏阁下化”计谋，强化国缘品牌的文化、品类和品性上风。
可是，本色上今世缘的宇宙化计谋发达缓缓，落伍于其省内强敌洋河。数据夸耀，2024年今世缘省外商场营收9.26亿元，仅占总营收的8.02%，这一比例在昔时三年合手续低迷，其2021年7.02%、2022年6.62%、2023年7.25%。反不雅洋河股份，其省外营收占比接近50%。
这一数据对比暴夸耀今世缘困于江苏商场发展的近况，而其一方面在省外商场迟迟打不开局面，另一方面又将广博资源消费在与省内竞争敌手的“内讧战”中，或进一步影响宇宙化冲突。
此外，商场监测数据夸耀，今世缘产物的本色消费体验与其品牌宣传存在一定落差。凭据宇宙12315平台公开数据夸耀，今世缘酒业累计收到消费者投诉17条，内容触及酒体口感、包装完好性等具体问题。
最新消费投诉案例夸耀，2025年4月20日，有消费者在实体渠谈购买今世缘产物后质疑存在食物安全隐患，立时向淮安市涟水县商场监管局发起投诉。经监管部门介入统一，两边最终完了退赔公约。
综上，今世缘这次争议事件或折射出其企业计谋定位的多重矛盾，其见解的“不贬竞品”准则与经销商惩处失位形成澄澈反差，产能扩展的老酒计谋与公开淡化年份价值的营销话术鬻矛誉盾，区域商场依赖与宇宙化受阻的发展瓶颈相互制肘。值得驻防的是，这些矛盾恰逢白酒行业深度退换期，若不行处理好，或将进一步放大其发展瓶颈。